Was haben Beck’s Gold und Coke Zero gemeinsam? Beides sind Getränke. Jedoch sind beide ebenfalls speziell für eine Zielgruppe entwickelt worden. Coke Zero richtet sich in erster Linie an Männer und setzt laut der Coca Cola GmbH direkt auf den "Trend zur bewussten Ernährung bei jungen Männern". Dagegen ist Beck’s Gold für das weibliche Geschlecht entwickelt worden. Beck’s Gold schmeckt also nicht nur wie ein "Frauenbier", es ist wirklich auch für diese gedacht. Beide Beispiele zeigen, dass geschlechtsspezifische Zielgruppen mit dem richtigen Produkt erfolgreich angesprochen werden und dass Frauen und Männer durchschnittlich gesehen unterschiedliche Geschmäcker haben.


Unterschiedliche Wahrnehmung bei den Geschlechtern?

Studien haben gezeigt, dass beide Geschlechter unterschiedliche Wahrnehmungen, nicht nur beim Geschmack, haben können – aber nicht müssen. Sicher scheint, dass Männer einen Vorteil haben, wenn es um das räumliche Vorstellungsvermögen geht. Frauen dagegen nehmen eher Unterschiede wahr, beispielsweise bei sehr ähnlichen Bildern. Das Gehirn und das Sehzentrum arbeiten unterschiedlich oder sind anders aufgebaut. Dadurch entwickelt jeder eine spezifische Strategie, die Umgebung wahrzunehmen und sich zu orientieren, wie Prof. Katrin Amunts gemeinsam mit ihren Kollegen vom Forschungszentrum Jülich herausgefunden hat. "Das muss nicht heißen, dass Männer etwas besser können als Frauen oder umgekehrt", sagt Professor Amunts gegenüber WDR.de. "Es ist eher ein Hinweis dafür, dass sie unterschiedliche Strategien haben, um zum Ziel zu kommen. Schließlich führen viele Wege nach oben."


Showmatch zwischen Male und Female, ESWC06Beide Geschlechter gehen demnach unterschiedlich an verschiedene Situationen heran. Doch das genetisch bedingte Dinge wie das Gehirn und der Aufbau der Augen alleine den Unterschied zwischen Mann und Frau erklären, bezweifeln auch einige Wissenschaftler. Sigrid Schmitz, Biologin und Hochschuldozentin für "Mediatisierung der Naturwissenschaften und Genderforschung" an der Universität Freiburg, geht eher davon aus, dass gemessene körperliche Unterschiede vielmehr das Ergebnis von individuellen Erfahrungen in der Kindheit und Jugend sind. "Die unterschiedlichen Ergebnisse kommen auch daher, dass sich die Raumorientierung aus einer Vielzahl von Strategien zusammensetzt, die erlernt werden", sagt sie in ihrem Artikel. "Die individuelle Erfahrung in Kindheit und Jugend spielt für die Ausbildung von räumlichen Strategien ebenso eine Rolle wie die Verbindung mit Sicherheits- und Angstgefühlen." Und erst, wenn "nicht mehr gebetsmühlenartig heruntergebetet wird, wie ein typisches Mädchen sich zu verhalten hat, was ein typischer Junge darf und was nicht, können wir ja wieder nachschauen, was in deren Hirnbildern dann zu sehen ist", sagt sie weiter.

Frauen spielen anders - Männer auch

Wissenschaftlich ist nicht sicher bewiesen, ob Männer und Frauen in Bereichen wie räumliches Sehen oder Denken Vorteile durch ihr Geschlecht haben. Trotzdem werden sie als unterschiedliche Zielgruppe definiert, auch bei Produkten, die zumindest im ersten Moment eigentlich beide Geschlechter gleich ansprechen. Bei Bier, bei Softdrinks – und seit einiger Zeit auch im Bereich Gaming. Wie auch bei IT- und Technik-Berufen ist der weibliche Anteil zwar sehr stark steigend, aber doch noch relativ gering. Dies liegt nicht daran, dass Frauen generell schlechter sind bei PC- und Konsolenspielen und daher schnell die Lust verlieren. Vielmehr gehen Männer und Frauen unterschiedlich an verschiedene Spiele heran. Eine mögliche Erklärung könnte ein unterschiedlich anerzogenes Rollenverhalten sein, wodurch Herangehensweisen und Reaktionen auf Grund von individuellen Erfahrungen geprägt sind.


Männer spielen gut...Die Wissenschaftler und Medienexperten der bisher größten europäischen Studie im Bereich Computerspiele, FUGA, gehen generell erstmal von einer grundlegenden Theorie zum Spielspaß aus: Entscheidend sind Spannung, Identifikation und aktives Eingreifen. "Computerspiele ersetzen in dem Fall alte Spielmuster", erklärt Christoph Klimmt, Kommunikationswissenschaftler von der Universität Hannover. "Haben Jungs früher mit Zinnsoldaten gespielt, schießen sie heute in Ego-Shootern um sich." Frauen dagegen scheinen mehr durch Adventure-Spiele, Kombinations-Spiele oder Spiele mit sozialen oder intellektuellen Herausforderungen angesprochen zu werden, wie "Die Sims" mit einem Frauenanteil von 70 Prozent belegt. Oder auch "Fahrenheit": Trotz recht brutalen und dunklen Thrillers spricht dieses Spiel überdurchschnittlich viele Frauen an. Denn gerade auch Gefühle der Hauptpersonen spielen bei "Fahrenheit" eine große Rolle und scheinen darüber mehr Frauen anzusprechen als andere Spiele. Wenn in der Spielebranche Frauen als spezielle Zielgruppe angesehen werden, warum nicht auch im eSport?


...Frauen versuchen dran zu bleibenDoch beispielsweise ein Counter-Strike Female-Team ist in der eSport-Szene bereits seit langem ein oft diskutiertes Thema. Kein Wunder, denn Counter-Strike ist zum einen eines der bekanntesten Spiele in diesem Bereich, zum anderen stehen weibliche Spielerinnen besonders im Vordergrund. Nicht unbedingt auf Grund ihrer spielerischen Leistung, sondern eher weil Frauen im eSport immer noch eine Minderheit darstellen. "Ich glaube, dass das durchaus zwei unterschiedliche Zielgruppen sind mit unterschiedlichen Ansprüchen, daher ist es wohl ein natürlicher Prozess, dass sich hier auch 'getrennte' Communitys entwickelt haben", sagt Alexander 'TheSlash' Müller, Managing Director von SK Gaming.

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