„Spielt gegen die Weltmeister im direkten Duell und zeigt wie gut ihr seid“, schallt es auf die Mönckebergstraße, Hamburgs größte Einkaufsstraße. Die Stimme ist wohl bekannt, aber die Umgebung ist nicht gewöhnlich für Auftritte von Dennis Take Gehlen. An einem Samstag Nachmittag wirbt der GIGA-Moderator für einen Auftritt der FIFA-Twins in einem adidas-Store. Die Zuschauer haben die Möglichkeit gegen Sty!a und hero zu spielen, sie werden als Stars aufgebauscht und es wird penibel darauf geachtet in jedem zweiten Satz das Wort Weltmeister zu nutzen.
Schon viele haben kritisiert, dass der eSport Gesichter braucht, Leute an die man sich erinnert und für die man jubeln und sich freuen kann. Die Marke adidas hat genau diese Gesichter mit den Schellhase-Brüdern gefunden. Sie stehen mitten in der Masse und machen das was sie am besten können, Fußball spielen. Jeder hat die Möglichkeit gegen die Beiden zu spielen und zu zeigen was sie können. Einem wäre dann auch fast die Überraschung gelungen. Gegen sty!a ging er 1:0 in Führung und fühlte sich schon als sicherer Sieger als der Profi zurückkam und kurz vor Schluss noch den Ausgleich schaffte. Aber ein Unentschieden gegen einen Ex-Weltmeister, damit ist man doch zufrieden. Der SK-Spieler erklärt das kleine Missgeschick souverän: „Es ist einfach ungünstig, dass die Spielzeit auf zwei Minuten pro Halbzeit begrenzt ist, da muss man dann sehr aufpassen. Am Anfang versucht man dann ein bisschen Show zu machen, am Ende lässt man das dann aber weg.“ Insgesamt wirken die Brüder teilweise fast schon gelangweilt. PR-Termine sind Routine geworden und mehr Arbeit als Faszination. Eine offene Tür wird schnell selbst geschlossen, man will ja nicht krank werden. Um halb sechs ging es aus Gelsenkirchen los um in Hamburg sein zu können, von zwölf bis sechs Uhr stand man dann auf der Bühne, danach ging es direkt ins Hotel. Bisher hatte man auch nicht viel Zeit sich für die kommende EPS-Saison und die SEC vorzubereiten erklärt Sty!a: „Wir hatten viel Unistress und daher keine Zeit für FIFA 2007 bisher, obwohl wir schon Mitte Dezember umgestiegen sind. Bis zum SEC muss hero noch einiges machen, damit er vorne mitspielen kann.“ Auch die Herausforderer sind mit ihrer Leistung im Duell meist unzufrieden und hadern mit der ein oder anderen Entscheidung im Spiel: „Es war interessant gegen der Weltmeister zu spielen und war echt gut. Dadurch das ich FIFA auch auf der X-Box 360 spiele und dort schon an einigen Turniere teilgenommen hab, hatte ich mir aber mehr ausgerechnet. Auf dem Gamepad waren die Tasten aber völlig anders belegt.“ Insgesamt schaffte aber der ein oder andere der 50 Spieler an dem Tag sein Ehrentor gegen das Geschwisterpaar und war danach glücklich. hero und Sty!a freuten sich mit den Herausforderungen und waren am Ende glücklich einen Tag Arbeit hinter sich gebracht zu haben. Aber nicht nur junge Spieler sind von dem Phänomen „FIFA & adidas“ angezogen, vor den Bildschirmen sieht man auch den ein oder anderen Erwachsenen, der interessiert zu schaut. Ein Vater zeigt sich besonders angetan und versucht seinem Sohn im Duell gegen hero noch zu helfen. Im Gespräch will er sich dem eSport auch gar nicht verschließen: „In begrenzter Form mit Zeitlimit ist Computer spielen für Kinder völlig in Ordnung ob es nun ein Sport- oder Strategiespiel ist. So ein Event bringt Spaß und meine Kinder haben auch ein wenig Ablenkung während des Einkaufes.“ So muss man auch sagen, dass obwohl das Event im Internet angekündigt wurde, die meisten Spieler und Zuschauer der Laufkundschaft zuzurechnen sind und so meist wenig mit dem eSport zu tun haben, aber trotzdem motiviert und interessiert sind, sich mit dem Thema spielen zu beschäftigen. Einige hatten aber auch gedacht, dass es sich um eine Übertragung vom HSV-Spiel zur gleichen Zeit handelte. Nachdem Take ihnen aber versicherte, dass der HSV gerade mit 1:0 in Berlin führte, war man dann schon wieder weg.Für adidas ist die Partnerschaft mit SK Gaming und die Aktionen mit den Schellhase-Twins ein Schritt in ein bisher nicht beachtetes Neuland. Ein Verantwortlicher vor Ort erklärt: „adidas und Gaming sollen sich ehrlich und in einem normalen Tempo verbinden. Mit den Twins wollen wir den Erfolg im eSport präsentieren.“ Weitere Aktionen im eSport werden von adidas auf keinen Fall ausgeschlossen. Die eSport-Landschaft wird nicht nur als Werbefigur sondern auch als Kundengruppe gesehen und so sollte man in den nächsten Monaten genau hinsehen, wenn das deutsche Weltunternehmen neue Produkte und Aktionen vorstellt.



